Alcune cose nascono da una grande idea. PLUSH è nato da una sensazione.

La sensazione di indossare qualcosa di così morbido da cambiare il tono della tua serata. Di un tessuto che non ti chiede nulla, nessuna struttura, nessuno sforzo, nessuna performance. Solo il semplice, incondizionato piacere di qualcosa che veste perfettamente e ti fa sentire esattamente come dovrebbe.

Quella sensazione, a quanto pare, era più difficile da trovare di quanto avrebbe dovuto.

Il mondo aveva deciso, ad un certo punto, che ciò che si indossava a casa non contava davvero. Che l'abbigliamento da notte era un ripensamento. Che l'abbigliamento da casa significava compromesso. Che il lusso si fermava alla porta d'ingresso.

Noi non eravamo d'accordo.

Vedevamo donne che erano profondamente intenzionali in ogni aspetto della loro vita - ciò che mangiavano, come si muovevano, a chi dedicavano il loro tempo, eppure le ore che passavano a casa, i momenti di vero riposo e recupero, erano vestite con qualsiasi cosa fosse capitata in fondo a un cassetto.

Ci sembrava una svista che valeva la pena correggere.

PLUSH è stato creato per una donna specifica. Non definita dall'età, dalla taglia o dal codice postale, ma da un modo particolare di muoversi nel mondo.

Lei è intenzionale.

Accende la candela anche di martedì. Prende sul serio la sua serata. Sa che il riposo non è una ricompensa che si guadagna alla fine di una settimana produttiva, è qualcosa che si merita semplicemente perché ha un corpo che lavora sodo e ha bisogno di cure.

Ha smesso di scusarsi per il desiderio che le cose siano belle. E si rifiuta di credere che la morbidezza a casa significhi rinunciare a qualcosa.

PLUSH esiste per lei. Per le mattine lente e le lunghe serate. Per i rituali del prepararsi e quelli del rilassarsi. Per ogni momento tranquillo che merita di essere vestito con la stessa cura che lei dedica a tutto il resto.

Fin dall'inizio, eravamo ossessionati da come le cose si sentono.

Non solo da come appaiono nelle fotografie, ma dalla sensazione fisica di indossare qualcosa a contatto con la pelle per ore. Dal modo in cui un tessuto si muove. Se è traspirante. Se si ammorbidisce o si irrigidisce nel tempo. Se si guadagna un posto nel tuo guardaroba o rimane inutilizzato perché non ha mai mantenuto la sua promessa.

Il bambù ha risposto a quasi tutte le nostre domande.

Naturalmente morbido, traspirante e termoregolatore. Delicato sulla pelle sensibile. Più rispettoso del pianeta rispetto ai tessuti convenzionali, richiede meno acqua, meno sostanze chimiche e meno di tutto ciò che l'industria della moda ha storicamente preso senza pensarci. Non è un materiale perfetto in un mondo perfetto. Ma è un materiale ponderato. E la ponderazione, da PLUSH, è lo standard a cui teniamo tutto.

PLUSH è un brand indipendente. Non abbiamo i budget dei grandi nomi e non vogliamo il loro approccio.

Lavoriamo in piccoli lotti. Dedichiamo tempo al design. Offriamo la personalizzazione perché crediamo che dettagli come un nome ricamato su un polsino o una data di matrimonio discretamente celata nel tessuto possano trasformare qualcosa di bello in qualcosa che ti appartiene completamente.

Ogni capo ci lascia dopo essere passato per le mani di persone che si preoccupano sinceramente che sia perfetto. Che le cuciture siano ben fatte. Che il ricamo sia pulito. Che la persona che lo riceve senta, anche solo per un momento, di essere stata presa in considerazione.

Questo non è scalabile come lo è il fast fashion. Pensiamo che sia una buona cosa.

Questo è il principio al centro di tutto ciò che facciamo.

Non che il riposo sia qualcosa che si possa comprare. Non che la morbidezza richieda un prezzo elevato per essere valida. Ma che le ore che trascorri a casa a recuperare, a ripristinare, semplicemente a esistere, non sono ore inferiori. Sono alcune delle più importanti e meriti di trascorrerle bene.

Abbigliamento da casa di lusso pensato per la vita di tutti i giorni. Morbido sulla pelle. Delicato per la Terra.